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2020年正式布局游戏手机业务,未来继续加码电竞营销

编辑:replays 来源:互联网 更新时间:2020-12-07 10:50:10

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品|人民电竞

作者|芦文正

编辑|Kevin


“这手机用着挺舒服的,操作很灵敏,手感很好。”2020人民电竞超级联赛南宁站的比赛闭幕后,现场有选手如此评价比赛用机——联想拯救者电竞手机Pro。


此前,联想拯救者在“游戏本”这个领域知名度与美誉度并存,是无数端游爱好者的心头好,而今年加码移动游戏手机,既是联想顺应时代潮流的举措,也是经过多年发展的电竞品牌对移动电竞市场发展的一次助力。


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联想中国区手机业务部总经理陈劲


最近,人民电竞采访了联想中国区手机业务部总经理陈劲,听他聊了聊关于联想拯救者手机的电竞营销计划。


一次以用户体验为出发点的布局


电竞设备一直都是联想重要的主营个人终端业务之一,且在游戏PC领域一直处于领先地位。在电竞用户群体中,联想拯救者一直都有不错的口碑,也积累了大量用户。


谈及在2020年布局游戏手机业务,陈劲表示,目前手机游戏发展迅速,用户也越来越多。“我们发现目前的游戏手机,还停留在‘比拼性能堆叠硬件’的阶段,并没有全面系统性的使用体验考量,因此拯救者凭着对游戏和电竞用户的深入理解,从2020年开始布局游戏手机业务。”


理解用户需求并非空谈,除了多年的行业经验,拯救者的团队一直都是由电竞资深玩家组成的,这群“极客”对电竞的理解和热爱,足以让他们知道用户对游戏体验的需求,也让拯救者有了重新定义电竞手机的底气。


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任何商业布局都要考虑自身优势,在竞争激烈的电竞手机市场,除了团队,联想的优势在哪儿呢?


在陈劲看来,随着时代的发展,依托于5G高速率低延迟的特性,手游真正意义上能够实现端游级别的游戏体验,算力不再是衡量手机优劣的唯一标准,以提升游戏沉浸为主的体验进化正在成为移动游戏终端设备的核心竞争力。“这也是电竞手机相对于普通智能手机实现体验降维打击的真正武器。”


不再进行硬件堆叠的军备竞赛和ID设计上的电竞化,而是从视觉、听觉、触觉各个方面让玩家拥有沉浸式体验,让游戏体验进化升级,成了拯救者电竞手机的体验进化方向,这也是拯救者开启架构革命的初衷。


“拯救者手机Pro开辟了一条不同的道路,颠覆传统的手机竖屏架构逻辑,带来了世界上第一款为游戏体验而生的智能手机,开启了一场体验革命。大众汽车的底盘做不出法拉利,拯救者电竞手机Pro要做的不是实力的提升,而是境界的碾压。”陈劲说。


电竞营销与谁同行?


好的产品会说话,但这是个“酒香也怕巷子深”的年代,营销策略至关重要。


据陈劲介绍,拯救者品牌无论在游戏手机还是游戏PC的营销推广上都非常注重与终端用户的触达。体验是决定购买、品牌忠诚度以及口碑的决定性因素,拯救者以用户能够听懂的语言更直观地阐述自身的产品力,同时在落地体验活动、走进校园等方面也都有不同的营销动作。


对于拯救者电竞手机的营销来说,产品力及体验感的有效传达、品牌口碑的积累是优先级最高的。“我们相信好的产品会说话,玩家体验到拯救者电竞手机独特沉浸式体验的优势,就会留下深刻的印象。”


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谈及此次和人民电竞超级联赛的合作,陈劲表示,人民电竞超级联赛是中国最具权威性的全民电竞赛事,面向的不只是电竞职业选手还有半职业和业余选手,这类赛事的前景非常广阔,是各个项目职业联赛的有力补充。“我们看重人民电竞超级联赛的雄厚用户基础与赛事品牌,希望能够通过我们产品出色的性能和游戏体验给赛事更好的助力,同时也希望我们能够通过赛事获得选手和用户的认可。”


除了牵手人民电竞超级联赛,拯救者也和今年王者荣耀世界冠军杯的获得者、KPL俱乐部WB.TS达成了合作。然而这并不是拯救者电竞营销的终点。“电竞和游戏场景,在用户的日常生活使用手机占比会越来越大,甚至传统的端游、主机游戏也在明显向手机游戏转移,所以未来拯救者电竞手机会继续发力电竞营销市场,将更好的产品和游戏体验带给大家。”


至于电竞营销市场现存的问题,陈劲认为还是没能完全摆脱硬件的军备竞赛,没有把用户体验放在首要位置。“随着5G时代的来临,未来更多的算力会被放在云端,终端设备所做的就是将更好的多维度的游戏体验传达给玩家,我们相信随着技术的进步和市场的成熟,现在的局面很快会发生变化。”


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